《来自星星的你》(My Love from the Star)的故事情节可谓天马行空，讲的是一个外星人和一位流行明星坠入爱河的故事。上月，这部韩国电视剧成为了中共某个上午会议讨论的主题，当时与会代表纷纷感叹国产电视剧无法与《来自星星的你》匹敌，后者在中国取得了巨大成功。
来自广东的中共官员许钦松警告称：“韩剧热潮……让我们的文化自尊受到伤害，文化自尊的伤害是由于文化自信的缺失。”这种警示并不仅仅适用于中国大陆：近年来，台湾监管当局就曾出手干预，减少韩国电视剧的播映量，而东京曾发生数千人游行，抗议日本电视台大量播放韩国电视剧的做法。
在这种地区性焦虑背后蓬勃发展的韩国娱乐业正是《韩流》(The Korean Wave)一书所探讨的主题——这是一本新出版的学术论文集，其中的论文质量有高有低，主要研究韩国娱乐业在东亚和东南亚地区的崛起过程。
从马尼拉到蒙古等众多地区，韩国的电视和音乐公司都吸引到了热情的观众。它们的成功反映出了韩国作为亚洲地区最发达经济体之一的文化吸引力，并为韩国旅游、化妆品等其他行业打开了市场之门。
谈到韩流就必须拿出专门的篇幅来讨论一下《江南风》(Gangnam Style)这首歌。由说唱歌手朴载相(Psy)创作的这首半开玩笑的热门歌曲成为了互联网历史上浏览次数最多的音乐视频。论文作者们很好地把握住了音乐消费者所发挥的新作用——他们通过网络分享的形式推广歌曲。不过作者们没有必要在总结中提出“《江南风》或许是全球娱乐业的一个转折点”的夸张说法。
《韩流》一书开始部分的立论并不牢固，第一篇来自英国教授约翰•沃尔什(John Walsh)的论文将韩流现象描绘成了一种“政策产物”。沃尔什教授列举了韩国政府为支持娱乐业发展而推出的多种措施，但却未能具体说明，在韩国竞争激烈的电视和音乐制作行业所取得的成功当中，有哪些政府措施起到了关键作用。
韩国娱乐业对国际市场表现出了敏锐的触觉，而政府的干预措施则常常显得笨拙。例如，李明博(Lee Myung-bak)政府曾经花费超过7000万美元“在全球范围内推广韩国食品”——而取得的效果非常可疑，以至于韩国国会下令对这项活动进行特别审计。
朱惠贞（Hyejung Ju，音译）在本书后半部分指出，如果说政府采取的某些行动值得赞扬，那么无疑应当是2000年政府在电视和音乐行业施行的自由化改革，此举使得新兴小型独立公司能够进入这些行业，并释放出充满活力的市场力量。
但这一点也无法解释大量亚洲消费者对韩国电视剧和音乐所表现出的巨大热情，这些消费者常常会因此排斥来自自己国家或者是西方的竞争产品。很多评论家指出，韩国娱乐业制胜的秘诀在于，将常见于美国艺人身上的那种诱人魅力，与亚洲传统家庭观念的底蕴巧妙地融合在一起。
Chuyun Oh对该理论做了一个有趣的引申，她研究了近年来最成功的韩国流行乐团“少女时代”(Girls’ Generation)。她指出，“她们已经超越了任何特定的种族或者民族”，并将她们称为是“突变的多元文化韩国性(Koreanness)”。
本书的编辑在结尾处提出了一个观点，“大部分日本人并不是真的对韩国文化感兴趣”，之所以观看韩国电视剧，是因为这些节目像“哈哈镜一样，从中可以看到日本人和日本社会是怎样的。”
对于希望韩国文化输出能在各国外交关系不断恶化之际，成为联结各国桥梁的人来说，这种观点不是一个好兆头。但对于许钦松等一些人而言，这种观点或许能够带来些许安慰。
本文作者是英国《金融时报》驻首尔记者
译者/马拉
剖析韩流热潮
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